Etusivu / Ratkaisut / Markkinoinnin resurssienhallinta

Kohti laajempaa markkinoinnin ohjausta

Kilpailupaineiden kasvaessa haluavat yritykset entistä paremmin ymmärtää ja seurata markkinointinsa tehokkuutta. Digitaalinen omaisuus on myös kasvava osa yritysten voimavaroja. Kattavat markkinoinnin ratkaisut tuovat apua laajoihin kehittämistarpeisiin.

Markkinoinnin resurssienhallinta (Marketing Resource Management, MRM) yhdistää aineistonhallinnan, kampanjanhallinnan ja markkinoinnin suunnittelun sekä seurannan yhdeksi brändiä ja markkinointia tukevaksi kokonaisuudeksi. Toteutukset ovat laajahkoja ja vaativat integraatiota yritysten taloushallinnon, suunnittelujärjestelmien ja markkinoinnin resurssienhallinnan välillä.  Yleisesti ottaen MRM on yhdistelmä markkinoinnin ja viestinnän prosessien sekä tietämyksen hallintaa.

Muutoksenhallinta keskeisessä roolissa

MRM-ratkaisut sisältävät aina laajemman konsultointivaiheen ja niiden toteutuksessa tulee varautua pidempään kestoon. Toisaalta etenkin suuret organisaatiot voivat niiden avulla saada merkittäviä lisähyötyjä verrattuna yksinkertaisempiin aineistonhallinnan toteutuksiin. Myös muutoksenhallinnan osuus kasvaa merkittävästi, kun uudenlaista koordinaatiota, tavoitteellisuutta ja systematiikkaa lisätään markkinointiorganisaatioiden toimintaan.