Etusivu / Ajankohtaista / Selvitys: Markkinoinnin ostoissa ilmaa
Selvitys: Markkinoinnin ostoissa ilmaa
12.12.2007
Brandwind Oy:n asiakkailleen tekemissä markkinoinnin auditoinneissa on tullut esiin markkinoinnin ostojen selkeä tehostamismahdollisuus. Yrityksen markkinoinnin prosesseihin, markkinointiaineistojen tuotantoon ja painotöiden ostoihin tekemät auditoinnit ovat parhaim-millaan osoittaneet yli 50 % säätöpotentiaalia.
Lähinnä suomalaisissa suuryrityksissä tehdyt auditoinnit ja kymmenet markkinoinnin kehitysprojektit ovat osoittaneet prosesseissa ja ostoissa merkittävän kehityspotentiaalin. Ulkopuolisten palveluiden ja materiaalien ostojen säästöpotentiaali on vaihdellut yleisesti 15-50 % välillä. Prosessien kehittämisen kautta ulosmitattava säästöpotentiaali, etenkin markkinointimateriaalien tuotantopalveluiden osalla, on ollut yksittäistapauksissa jopa 80 % tasoa! Suurissa yrityksissä puhutaan näin ollen satojen tuhansien ja jopa muutaman miljoonan euron kokonaissäästöistä.
Selvityksen kohteena olleiden markkinointiorganisaatioiden hankinnoista ovat vastanneet lähinnä mainostoimistot tai yritysten oman organisaation markkinoinnin vastuuhenkilöt. Vain harvoissa tapauksissa varsinainen osto-organisaatio on ollut vastuussa markkinoinnin hankinnoista. Haasteena oman organisaation suorittamissa ostoissa on ollut riittävän ammattitaidon ylläpito markkinoinnin monipuolisissa ja erittäin vaihtelevissa ostoissa. Yhteistyökumppaneiden suorittamien hankintojen osalla haaste on monitahoisempi, mutta vakiintuneet yhteistyösuhteet, kilpailuttamisen ja ostamisen prosessin kehittymättömyys sekä osaltaan myös ostamisen ammattitaidon puute ovat vaikuttaneet lopputulokseen.
”Säästö- ja kehityspotentiaalit ovat todella merkittäviä. Potentiaali riippuu luonnollisesti markkinoinnin toimintamallista, mutta kaikissa tapauksissa kehitettävää löytyy. Tärkeää on myös, että samalla kun yritykset voivat saavuttaa kustannusetuja, prosesseihin käytettävistä kokonais- sekä läpimenoajoista on puristettavissa merkittäviä ajansäästöjä. Tekemämme auditoinnit sinällään ovat varsin kompakteja hankkeita ja johtavat poikkeuksetta välittömiin hyötyihin”, kertoo Brandwind Oy:n toimitusjohtaja Mika Aalto.
Brandwind Oy on Suomen johtava markkinoinnin prosessien ja ohjauksen kehittämisen konsultti- ja ohjelmistoyritys.
Lisätietoja:
Toimitusjohtaja Mika Aalto, Brandwind Oy
puh. 0400 528 151
mika.aalto@brandwind.fi
www.brandwind.fi